2026年7月17日，苹果公司于上月悄然上调了Mac、iPad及HomePod等多款硬件产品的全球官方售价，此举迅速引发业界与消费市场的普遍关注。
具体来看，MacBook Neo起售价由4599元调整至5499元，涨幅为19.5%；MacBook Air起售价从8499元升至9999元，上涨17.6%；14英寸MacBook Pro起售价由13499元调高至15999元，增幅达18.5%；iPad Air起售价则从4799元提升至5999元，涨幅高达25%。
目前iPhone全系尚未调整定价，但市场普遍预期，将于9月发布的iPhone 18 Pro将同步启动价格上调，从而正式纳入本轮整体调价范围。
对此，花旗银行在面向投资者的分析报告中指出，即便iPhone 18 Pro售价提升，高端旗舰机型的市场需求仍保持稳健，其出货规模预计不会因此出现显著波动。
此外，苹果计划推出的折叠屏机型iPhone Ultra，有望进一步推高iPhone产品线的平均销售价格，对维持整体利润率形成有力支撑。
报告还提到，尽管iPhone 17系列在中国市场暂未搭载Apple智能功能，其激活量仍突破千万台。这表明，消费者对即将上市的iPhone 18 Pro及iPhone 18 Pro Max的购买意愿，主要源于产品本身的综合体验与性能表现，AI功能的缺席并未明显削弱市场热情。
花旗银行同时强调，现阶段Apple智能尚不构成用户购机决策的核心动因，但Siri AI的长期发展路径值得期待。随着用户使用频次持续增加，相关服务收入有望稳步增长，进而为苹果整体商业模式注入新的增长动能。 |
