中国游戏市场第三季度销售收入同比下降，一年来首次负增长

10月24日，游戏产业研究机构伽马数据发布《2025年7—9月中国游戏产业季度报告》（以下简称“报告”）。报告显示，今年第三季度，中国游戏市场实际销售收入同比下降了4.08%。这也是自2024年第三季度以来首次出现同比负增长。

第三季度销售收入超880亿元，环比增长

报告显示，今年7月至9月期间，中国游戏市场实际销售收入达到880.26亿元，环比实现6.96%的增长，成功终结了自2024年第四季度以来的连续下滑态势。此次环比增长主要得益于新品上线以及成熟期产品通过运营活动更新带来的贡献。

不过，与去年同期相比，则下降了4.08%，这是自2024年第三季度以来首次出现同比负增长。报告称，同比未能实现增长，主要是受《黑神话：悟空》《地下城与勇士：起源》等前期流水高基数产品热度衰退的影响。

双端互通产品优势显现

从平台种类来看，端游的增长势头要强过移动游戏。其中，第三季度，中国客户端游戏市场实际销售收入为202.9亿元，环比增长16.05%，同比增长19.88%。

客户端游戏增长主要得益于暑期档多款产品集中发力，以及双端互通产品的持续助力。从产品表现来看，经典 IP 的成熟期产品与新品共同推动了市场增长。其中，网易的《梦幻西游》电脑版通过推出“畅玩服”等创新运营举措，在 7 至 9 月连续三个月实现同时在线人数创新高，为成熟产品注入了全新活力。
同时，双端互通产品如《三角洲行动》《燕云十六声》，凭借账号数据互通优势以及高频内容更新，贡献了数亿元的流水增量。此外，新品如《天龙八部·归来》《流放之路：降临》《暗黑破坏神 2：重制版》等的上线，也带来了增量，进一步丰富了市场供给端。
《三角洲行动》近期霸榜多日

今年三季度，中国移动游戏市场实际销售收入为643.89亿元。在暑期档市场回暖的推动下，销售收入实现环比增长4.39%，但同比则下降1.93%。这主要是由于去年同期市场基数较高，且《地下城与勇士：起源》等部分头部产品流水较去年同期有所收缩所致。

值得一提的是，腾讯的《三角洲行动》在9月17日推出“烈火冲天”新赛季后，迅速登顶中国iOS游戏畅销榜并连续多日稳居榜首。腾讯的《穿越火线：枪战王者》与巨人网络的《超自然行动组》等产品也通过玩法创新和活动更新，带来了数亿元的流水贡献。
射击类表现最为亮眼

7至9月期间，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10仍主要由中重度玩法产品领衔。从品类分布观察，射击类表现最为亮眼，共有三款产品成功上榜。其中，《穿越火线：枪战王者》于8月23日开启“爽扣节”活动后，游戏DAU飙升至1200万以上，并为其第三季度带来了数亿元的流水环比增量。
同时，《金铲铲之战》本季度也通过一系列密集的运营活动，成功拉动了流水增长，也为头部市场增添了重要的多元化元素。该游戏在8月5日开启“天下无双格斗大会”全新赛季，紧接着于8月30日启动四周年庆典，9月又迎来“强音对决”赛季的回归。多项活动的叠加效应，共同推动了其第三季度流水实现环比与同比双重增长。

《杖剑传说》《命运：崛起》登上流水榜

出海方面，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为49.94亿美元，环比增长6.34%，同比下降3.39%。其中，世纪华通旗下点点互动的《Kingshot》《Last Z: Survival Shooter》两款策略类出海头部产品，在市场环比增长中起到关键推动作用。
此外，7—9月重点境外市场产品流水增长TOP10中，《Kingshot》再次位列榜首。同时，吉比特旗下的《杖剑传说》于7月在中国港澳台及日本地区上线，迅速登上中国港澳台iOS游戏畅销榜首位，市场表现突出。此外，网易游戏推出的“命运”IP科幻射击游戏《命运：崛起》，凭借IP影响力与产品品质，上线后热度持续走高，并多次登上美国iOS游戏免费榜榜首。

<hr>采写：南都N视频记者 石力

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