据知名科技分析师马克·古尔曼透露，苹果公司正酝酿一场重大变革，计划从iPhone18系列开始打破延续十年的秋季新品发布传统，转而采用一年两次的"双季发布"模式。这一调整旨在应对日益激烈的市场竞争，同时优化公司的营收结构与供应链管理。
根据新规划，苹果将把产品线分为高端与平价两大阵营。包括iPhone18 Pro、iPhone18 Pro Max以及首款折叠屏iPhone在内的高端机型，将继续锁定2026年秋季档期，以抢占假日购物季的高端市场。而价格更亲民的iPhone18、iPhone18e及可能推出的iPhoneAir，则将移至2027年春季发布。古尔曼预计，这种"高端秋季、平价春季"的发布节奏将成为未来数年的常态，苹果每年将推出五至六款新机型。
推动这一变革的核心原因在于现有模式的局限性。古尔曼分析指出，将所有新品集中在秋季发布不仅导致全年营收分布失衡，还给营销团队、工程部门及供应链带来巨大压力。2024年Apple Intelligence推广受阻，以及改进版Siri语音助手延迟发布，均暴露出现行策略的痛点。相比之下，三星等竞争对手早已通过分散发布周期，在不同季节持续吸引消费者关注。
产品线的重构同样引人注目。苹果计划在未来三年推出三款全新机型：首款折叠屏iPhone将于明年秋季亮相，2027年则将发布配备曲面玻璃屏幕与隐藏式摄像头的高端设备。关于备受关注的iPhoneAir系列，古尔曼澄清第二代产品并非因销售不佳而推迟，而是苹果主动调整了发布节奏。他特别指出，苹果选择"iPhoneAir"而非"iPhone17 Air"的命名方式，表明公司有意打破年度发布周期的束缚。
在技术升级方面，第二代iPhoneAir将聚焦于性能提升。古尔曼透露，该机型将搭载更高效的2纳米处理器，以改善初代产品饱受诟病的电池续航问题。针对增加第二颗后置摄像头的传闻，他认为这一设计可行性较低，因为当前iPhone的相机模组已相当紧凑，且超广角摄像头的使用率在所有镜头中最低。不过他并未排除折叠屏iPhone的双摄设计未来下放至标准机型的可能性。
从战略定位看，iPhoneAir被视为苹果的技术试验田。这款设备将采用与未来折叠屏手机相同的材料、小型化技术、内部组件及软件优化方案，其核心使命是"打磨供应链"而非单纯追求轻薄化。苹果对iPhoneAir的销量预期较为保守，预计其将占据新iPhone总销量的6%至8%，与被其取代的iPhone16 Plus表现相当。
这场变革折射出苹果在高端市场的深层布局。通过更灵活的发布节奏与差异化的产品策略，公司既希望维持技术创新领导力，又试图更精准地捕捉细分市场需求。在智能手机市场增速放缓的背景下，苹果正以双重策略应对挑战：一方面通过折叠屏等创新形态巩固技术壁垒，另一方面借助平价机型扩大用户基础，从而在激烈竞争中保持稳健增长。
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