美图2025半年报：用AI创新功能吸引全球用户付费

中国日报8月18日电(记者 樊菲菲) 8月18日，美图公司披露的2025中期业绩数据显示：总收入18亿元，同比增长12.3％。经调整后归属于母公司权益持有人净利润4.67亿元，同比增长71.3％。
2025上半年，美图公司影像与设计产品业务保持强劲增长趋势，收入同比增长45.2％至13.5亿元，占总收入的74.2％，是美图公司最大的收入来源。这部分收入增长，归因于付费订阅用户数1540万创历史新高。
值得关注的是，2025上半年，美图公司核心战略之一“全球化”取得显著进展。截至2025年6月30日，美图公司全球月活跃用户数达到2.8亿，同比增长8.5％。其中，中国内地以外市场月活跃用户数为9800万，同比增长15.3％，占整体月活跃用户数的35％。
本次财报特别提到，在全球化方面，美图本地化策略初见成效，全球生产力市场蕴藏着巨大潜力，在中国内地以外市场的生产力工具MAU同比增长超90％。
2025年2月，“AI换装”推动美颜相机夺得泰国、越南、日本、新加坡、马来西亚等12国应用商店总榜第一。2月，WHEE凭借“AI超清”荣获中国应用商店分类榜第一。6月，Wink凭借“画质修复”登顶印度尼西亚、老挝应用商店总榜第一，泰国、越南、也门等6国分类榜第一。6月，“AI闪光灯”助力美图秀秀拿下柬埔寨、老挝、文莱应用商店总榜第一，意大利、俄罗斯、土耳其等12国应用商店分类榜第一。
根据点点数据，6月14日，Meitu（美图秀秀）在21个国家和地区排名iOS摄影与录像免费榜第一。醒图亦有海外版Hypic，排名在当地前10名的国家和地区数少于Meitu。
   

    在生产力场景，海外生产力工具需求刚性、付费意愿强，美图已推出设计室、开拍等产品海外版并组建本地化团队。今年7月推出的RoboNeo已风靡全球多个国家，成为AI Agent领域快速崛起的“现象级”产品。
回看美图公司发展，其2013年开始推动产品的全球化。在AI的助力下，美图秀秀的王牌产品早在2022年底就凭“AI 绘画”再次走红全球。目前，美图已构建生活与生产力场景并重的“AI产品全家桶”，并通过精细化本土运营成为中国科技公司全球化实践的典型代表。
申万宏源认为，欧美付费成熟、东南亚崛起，叠加美图产品力与灵活策略，为全球化开拓新空间。浙商证券研报分析称，AI时代红利推动美图全球化进入新阶段。移动互联网红利期，美图借爆款移动端App筑流量壁垒，以在线广告实现首轮增长跨越；AI变革驱动第二轮增长，赋能全场景产品提升体验，挖掘付费完成商业化闭环；全球化战略撬动海外增量，有望助力美图实现新跨越。
                                                
                                                                                    
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