12月10日上午，2025“China Travel·探馆中国——国际主播网红解码宝藏四川”活动走进“德孝故里、年画之乡”——绵竹年画村。中央广播电视总台泰米尔语、普什图语、希腊语等多语种主播，与来自法国、埃及、孟加拉国、巴基斯坦等国的国际网红及“Z世代”外籍青年沿着绘满年画的村道漫步，在田园烟火中感受中国乡村的活力。
绵竹年画村 供图 绵竹市委宣传部
指尖非遗：绵竹年画的“活态传承”与乡村活力
刚步入村庄，国际主播网红们便被眼前的景致所吸引：新式川西民居错落有致，家家户户的白墙上绘满色彩艳丽、寓意吉祥的墙体年画，《连年有余》《五谷丰登》等经典题材栩栩如生，浓郁的艺术气息与淳朴的乡村风貌交融共生，构成一幅“村在画中、画在村中”的独特画卷。
国际主播网红游览绵竹年画村 摄影 廖志全
此次探访中，国际主播网红们沉浸式体验绵竹年画的“活态传承”。在村内的年画画坊，他们近距离观摩木版雕刻，看着普通的木版与颜料在匠人手中逐渐变成精美的年画作品，纷纷感慨中国传统工艺的精妙。
国际主播网红体验年画制作 摄影 廖志全
来自法国的Léane收获了一份意外之喜——她恰巧遇到印有自己生肖“马”的年画模板。在当地村民的耐心指导下，她拿起刷子，蘸取颜料均匀涂抹在木版上，再小心翼翼铺上宣纸、轻轻按压，动作虽略显生疏，却格外认真。当一幅印着骏马图案的“福”字年画在她手中快要完成时，村民笑着解释：“这是‘福马上要到’的好寓意。”
来自法国的Léane展示自己拓印的“福”字 摄影 廖志全
léane满心欢喜地表示：“这是我第一次体验木版年画制作，能亲手做出属于自己生肖的福字，还了解‘福马上到’的美好寓意，真的太有意义了。中国文化很有魅力。”
除了核心的非遗体验，年画村融合“农业、文化、旅游”的发展模式也让国际主播网红印象深刻。据介绍，村庄创新推行“农忙扛锄头、农闲握笔头”的特色生产组织模式，已聚集100余家旅游行业商家、10余家专业年画画坊，吸引500余名村民投身年画相关产业。2024年，这里接待游客达107万人次，实现旅游收入4.2亿元，带动村民人均增收2000余元，真正将文化资源转化为发展优势。国际主播网红穿行在村庄的民宿与农家乐之间，感受着“文化惠民、产业兴村”的生动实践。
国际主播网红参观剑南春酒坊遗址 摄影 廖志全
窖藏匠心：剑南春的古法酿造与非遗底蕴
离开充满田园诗意与艺术气息的年画村，国际主播网红一行紧接着前往剑南老街，开启一场酒文化探寻之旅。
如果说年画村是“指尖上的非遗传奇”，那么这里便是“窖池里的千年酒香”，两种截然不同的文化载体，共同诉说着绵竹的历史底蕴与传承智慧。
一踏入天益老号博物馆，一股醇厚绵长的酒香便扑面而来，瞬间牵引住众人的脚步。作为全国重点文物保护单位，这里的每一处都沉淀着岁月的厚重——斑驳的古老窖池、泛着光泽的木质工具，无不镌刻着岁月的痕迹。“没想到能见到如此古老的酿酒作坊，仿佛看到了千年前的酿酒场景。”来自埃及的国际主播网红姝聆表示。
工人师傅在拌和配料 摄影 廖志全
在酿酒工艺展示区，大家认真聆听讲解员介绍，了解到剑南春传统酿造技艺的完整脉络——从原料配比、粉碎、配料拌合、搭甑到酒度判断、看花摘酒、摊晾、打量水、加曲等，全程涵盖278道繁复工序，可谓纷繁复杂，奥妙无穷。而这项凝聚着古人智慧的技艺，已于2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。
沿着酒史长廊，古代酒器、图文展板串联起剑南春从宫廷御酒到现代名酒的发展脉络。当目光掠过展板上的历代酿造印记，脚步便自然迈向这份传承的核心载体——“天益老号”酿酒作坊。走进坊内，抬梁式木结构的槽房古意盎然，历经岁月沉淀的古窖池静静陈列。老匠人手持木锨翻动糟醅，蒸腾的热气中，粮香与窖香交织弥漫，让人直观感受到跨越千年的酿酒传承与岁月沉淀的醇厚底蕴。
据专家考证，剑南春“天益老号”酒坊11口黄泥老窖池，从南齐建窖至今，从未间断过酿酒生产，经过1500多年的酝酿，窖池里的微生物群体得到不断驯化和富集，所酿造的酒质日臻完美，所以人们形象地称之为“千年老窖”。
国际主播网红参观绵竹剑南春“天益老号”酒坊 摄影 廖志全
这份经时光打磨的匠心，最终化作杯中佳酿。一杯杯“窖香浓郁，绵柔甘冽”的剑南春原酒递到国际嘉宾手中，浅酌一口，醇厚的酒香在舌尖蔓延。来自巴基斯坦的国际主播网红吉姆忍不住称赞：“第一口有点辣，但很快就被浓郁的醇香取代，口感层次丰富，不愧是中国名酒。”
无论是“农文旅”融合的乡村振兴样本，还是“古今交融”的传统产业升级典范，从年画村的笔墨书香到酒坊遗址的千年窖香，绵竹以非遗为纽带，既守住了文化根脉的厚度，又拓展了产业发展的广度。绵竹的实践既是中国县域挖掘本土文化价值、探索可持续发展路径的缩影，也为世界非遗保护与乡村振兴的结合提供了一份可触摸、可感知的鲜活参考。而这场跨越语言与文化的探访，终将让更多人看见：在传统与现代的交织中，绵竹正以独特的方式，书写着属于自己的文化自信与发展篇章。（文 杨雯涵） | 
