原极氪首席品牌官关海涛已重回荣耀任职，负责全球市场营销

作者丨王迪
11月26日，凤凰网财经从知情人士处获悉，原极氪首席品牌官关海涛已重回荣耀任职，负责全球市场营销。

（关海涛）
公开资料显示，关海涛此前曾长期在荣耀中国区担任首席市场官（CMO）兼电商部部长。2023年9月，关海涛加盟极氪智能科技出任CMO ，并于2025年2月晋升为集团CBO。2025年10月10日，极氪科技集团CBO关海涛在微信朋友圈正式官宣离职消息，称“即将结束杭漂”。
关海涛告诉凤凰网财经：“此次重返荣耀，实际上是情感与判断的叠加。情感来自他曾见证荣耀的巅峰，也深知这家公司的底子与能力；判断则来自荣耀当下的新战略、新节奏与新锐组织力。过去数年，荣耀虽遭遇阶段性低谷，但其核心能力依然扎实，全球业务仍保持高速增长，海外团队具备强执行力与明确的扩张路径。有足够空间重建节奏、重塑信心与重启品牌周期年的坚实基础。”
“离开荣耀前，关海涛参与并推动了品牌体系、市场打法、用户认知重构等关键动作。离开荣耀后，关海涛战新能源汽车赛道，全面执掌极氪品牌全球营销工作，主导了极氪品牌战略重建，此次回归希望助力荣耀二次创业成功。”有知情人士告诉凤凰网财经，荣耀继承了原属华为体系的全球供应链体系、出海能力与精炼管理模式，海外业务增速显著，且相比其他品牌，不受技术与外部政治因素的结构性限制。
他认为，与“OV模式”不同，荣耀的打法更偏体系化、投入型，更适合做长期品牌塑造和技术叙事构建。关海涛跨足消费电子与新能源汽车两大领域，既经历成熟赛道，也经历新行业的高速与波动。对AI与智驾的消费者需求和技术有着深刻的洞察和理解。他在营销、电商、品牌战略、产品叙事、资本与上市周期等不同维度的经历，形成了更高视角与更完整的理解框架。面对荣耀眼下的启动期，可以有更高的格局和更宽广的视野来应对不同的挑战。
根据市场调研机构Counterpoint发布的2025年三季度中国智能手机销量数据显示，国内智能手机市场整体销量同比下降2.7%。在各大主流手机厂商中，vivo以18.5%的市场份额位居榜首，荣耀则排在第五位。