苹果面子工程？美媒：iPhone Air是营销上的成功，销售上的失败

iPhone Air

凤凰网科技讯 北京时间11月9日，《华尔街日报》周六发文称，作为苹果公司最薄的手机，iPhone Air吸睛十足，并成为苹果新一代手机的宣传卖点。然而，它在相机、电池续航等方面的牺牲导致它的性能下降，销量远不如其它iPhone 17机型。
杰森·珀迪(Jason Purdy)很想让自己喜欢上他的新iPhone Air。他在苹果总部所在地加州库比蒂诺长大，后来还曾在苹果担任高级产品经理。珀迪说，他乐于看到科技公司推出创新产品设计。因此，在这款超薄新手机上市当天，他立刻预约前往苹果门店购买。
但是不到一个月，他就把手机退掉了。
他发现，iPhone Air在免提通话和听音乐方面的表现都很不尽如人意。他在10月初婚礼上拍的照片，明显不如其兄弟用新款iPhone 17 Pro拍的效果好。
“手机性能不太达标。为了追求轻薄，他们在各方面都做了妥协。”珀迪称。他表示，虽然iPhone Air握持手感极佳，也在朋友间收获了不少赞叹，但无法作为自己的主力机使用。
iPhone Air被标榜为苹果史上最薄的智能手机。然而，根据一项消费者调查，在美国，只有十分之一的早期iPhone 17购买者选择了这款机型。一些用户在网上抱怨iPhone Air在相机、音质、续航和定价方面的不足。根据苹果官网信息，其他型号的iPhone 17需要等待最长三周才能发货，而iPhone Air则可以立即买到。
小众机型接连失败
据熟悉苹果供应链情况的知情人士透露，苹果在iPhone Air发售不久后就采取措施缩减其产量。
iPhone Air反响平平，成为苹果本季度唯一的瑕疵。在这个季度，iPhone 17系列其他机型的热销让苹果本有望迎来一个创纪录的假日季度。这既展现出苹果在旗舰产品创新方面面临的挑战，也引发市场对其下一代产品形态折叠屏iPhone能否获得用户认可的质疑。

iPhone Air(左二)被誉为苹果最薄手机

Android手机厂商早已推出折叠机型，但该产品形态由于价格高昂、外形新奇，目前仍属小众产品。苹果一直渴望为iPhone寻找新的、可持续的增长动力。根据研究机构IDC的数据，从2021年至2024年，iPhone的出货量基本停滞。而iPhone Air是自2017年iPhone X以来，苹果在智能手机设计上最具创新性的一款产品。
“每当苹果推出这类小众化机型，市场反响总是不温不火。”研究机构Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)联合创始人迈克尔·莱文(Michael Levin)表示。他指的是被Air取代的iPhonePlus系列，以及几年前已停产的iPhone Mini系列。
CIRP的消费者调查显示，第三季度，29%的美国iPhone买家选择了新款iPhone 17系列机型，这一数字较去年同期的20%实现显著增长。调查还表明，美国消费者对iPhone 17 Pro和Pro Max机型表现出浓厚兴趣，但Air的市场反响平平。
营销上的成功
一些分析师表示，iPhone Air对苹果来说是一场营销上的胜利，同时也为开发折叠屏iPhone架构奠定了重要基础。该折叠机型可能由两块超薄屏幕组成，展开后成为大屏显示。
“Air是营销上的成功，但非销量上的爆款，”研究公司IDC分析师纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）说，“它成功营造了多年来罕见的iPhone发售热度。”

库克手持iPhone 17 Pro和Air

苹果发言人拒绝置评。在上周的财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示，公司对iPhone的市场反响“感到欣喜”。
牺牲太多
iPhone Air堪称一项工程奇迹，其厚度大约相当于冬季潜水服，但其计算性能却超过几年前英特尔Mac台式机芯片的水平。
为了实现极致轻薄，苹果在功能上做出了妥协。iPhone Air只在设备顶部配备了一个扬声器，因此播放视频时无法达到其他两端各有扬声器的iPhone那样的环绕音效。
它的后置单摄像头缺少Pro机型的长焦镜头，也没有入门级iPhone 17(便宜200美元)的超广角镜头。而且，价格更低的iPhone 17还配备了续航更长的电池和双扬声器。
在定价方面，iPhone Air比其取代的iPhone 16 Plus机型提高了100美元，这或许能提升利润率并抵消关税成本，但这一定价策略似乎让部分消费者望而却步。
在中国市场，iPhone Air的售价比入门款iPhone 17高出约280美元，使其无法享受国补。而价格更亲民的入门款则符合国补条件，帮助其在中国市场上市初期即取得销售佳绩。
长期追踪苹果供应链的天风国际证券分析师郭明錤表示，iPhone Air的市场需求未达预期。他预测，到明年初时，该机型产能将缩减80%。(作者/箫雨)
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