一年连损三将！ 网易游戏“权斗”，“功臣”广州派失势？ | BUG

　　文 | 《BUG》栏目 罗宁
　　不久前，执掌网易策略游戏核心业务的《率土之滨》制作人、网易互娱第十事业部负责人李凯明离职，成为一年内第三位出走的事业部级核心人物。在此之前，Zen事业部总裁金韬、天下事业部总裁少云相继离开。
　　三人分属不同事业部，但均属广州派系。据前网易内部人士向《BUG》栏目透露，广州与杭州两地的游戏工作室存在内部竞争，如今广州派失势，杭州派掌权。此外，内部工作存在“形式主义”，“我们要花很多额外精力去做汇报，去满足内部的一些流程要求，最后也没能打造出爆款”。
　　另据《BUG》栏目不完全统计，过去两年内，网易至少有7个游戏工作室进行了调整或裁撤，多款游戏下架。
　　“形式主义”大于实际
　　今年9月，网易战魂工作室MMORPG游戏《射雕》发布公告，鉴于网易公司与明河社就《射雕三部曲》IP之合作期即将结束，及游戏运营策略的调整，《射雕》游戏将于2025年 11月24日15时终止运营。
　　一些游戏玩家为此觉得可惜，因为这款游戏于2024年3月28日公测，至今仅运营了一年多，官方曾在去年宣发时高调宣布：“《射雕》是一款三端互通的武侠开放世界游戏，项目组始终坚持‘做最顶级金庸游戏’的目标，耗资10亿，600人团队，历经6年打磨。”如今，因IP合作到期而停运的理由，很难说服外界。
　　实际上，收入不及预期或许才是游戏停运背后的核心原因。七麦数据显示，《射雕》游戏上线首日iOS畅销榜最高排名第15位，但次日即跌至44位，一个月后滑落至百名开外。
　　第三方数据平台（如点点数据）指出，游戏上线两个月后iOS单月流水跌至53.3万元，首月流水勉强过亿，对比同IP低成本产品（如中手游《新射雕群侠传》首月超2亿）表现悬殊。网易CEO丁磊在2024年Q1财报电话会议中明确表示对《射雕》表现“不满意”，并承认已更换项目负责人及核心团队，计划通过暑期版本更新试图挽回颓势。
　　对此，一位前网易内部人士向《BUG》栏目透露，《射雕》项目在广州的确是一个重要项目，能感受到当初项目组希望打造爆款的迫切，每天都会提出各种不同要求，目的就是为了打造爆款。但实际情况却是，大家除了日常工作外，要花很多额外精力去做汇报，去满足内部的一些流程要求，最后也没能打造出爆款。“审批流程看起来太累赘了，汇报也有一些形式主义。”
　　在他看来，形式主义是导致《射雕》项目6年投入10亿元却成效甚微的一大原因，也反映了网易游戏内部的整体工作氛围。“广州这边主要都是一些‘老登’游戏”，他表示，从公司内部来说，广州和杭州两地的游戏工作室属于内部竞争的关系。但更实际的感受是，位于广州的网易游戏各个工作室非常“自治”，不太受杭州那边的干预和影响，也就容易在运营出现问题后引起总部的格外关注。
　　在他看来，尽管外界都熟知，网易游戏的崛起，离不开广州。被内部称为“大梦天”的大话、梦幻、天下三大事业部均发源于此，因为上述事业部所诞生的重磅作品《大话西游》《梦幻西游》《天下贰》等都是在2000年—2007年之间发布的游戏，至今都有十多年甚至二十多年历史，因此被其称为“老登”游戏，但这些游戏作为网易从端游到手游时代的绝对支柱依然功不可没。
　　然而，近年来广州各事业部新品乏力，尤其是《射雕》的惨败，成为压垮骆驼的最后一根稻草。《射雕》是由网易游戏梦幻事业部的战魂工作室开发，曾被丁磊寄予厚望，但在收入远不达预期后，丁磊显然对其有很多不满，一系列人事调整由此发生。

　　两年至少7工作室调整裁撤
　　上述知情人士提到，除了形式主义，他认为网易游戏由制作人拿捏所有环节的做法并不科学。网易的特色是，制作人如同“土皇帝”，“一款游戏能否成功，很多时候要依赖制作人的方式方法。把一款游戏做出来后，在运营、宣发这些环节，制作人都有决定权，完全按制作人想要的方式去推进。”
　　这样的理念，显然与如今游戏行业整体趋势格格不入。艾媒咨询CEO张毅表示：“过去，网易是一家游戏公司；现在，它要向游戏王国或游戏综合体方向发展，实现产品的标准化和规模化。以前是让优秀的制作人做想做的游戏，依赖‘制作英雄’，现在则要转向让公司系统地赢下所有该赢的赛道。”
　　他指出，核心高管的离职潮反映了网易游戏战略的深层转变：从依赖顶级制作人“灵光一现”的产品驱动，转向更可控、更工业化的赛道和数据驱动。而实际上，这样的转变也集中体现在众多工作室调整关闭、众多游戏停运的大背景下。2024年至2025年，网易以前所未有的速度关停了大量游戏项目，其中既有运营多年的老产品，也有新作。
　　与之形成鲜明对比的是，以杭州雷火事业群为代表的“杭州派”风生水起。《逆水寒》手游、《永劫无间》等爆款频出，再加上《蛋仔派对》的持续火热，雷火事业群的营收占比已接近网易游戏总营收的半壁江山。2025年3月，雷火负责人胡志鹏晋升为集团执行副总裁，这更标志着公司战略重心从广州向杭州的彻底倾斜。
　　因此，近一两年可以看到，网易的“瘦身”行动遍及海内外，多个曾被寄予厚望的工作室被裁撤或暂停运营，显示出公司在非核心及高风险项目上的战略收缩。

　　在业内人士看来，一系列事业部总裁级别的核心人物相继离职，其中不乏为网易立下赫赫战功的元老。他们的离开不仅是人才的流失，更往往伴随着整个事业部的拆分与重组，对公司战略方向产生了深远影响。

　　张毅表示：“总体来讲，强中台下的‘赛马制’有其合理性。一方面，制作人话语权相对削弱，公司在项目立项早期对方向的决策权不断增加，制作人不能仅凭一个想法获得无限支持；另一方面，制作人制的内核还是要保留，因为整合团队、把控管理和方向、统筹营销等都需要这个角色。”
　　对手们很强很稳定
　　当网易忙于内部整合时，外部的游戏市场格局早已风云变幻。无论是老对手腾讯，还是新贵米哈游，都给网易带来了前所未有的压力。
　　腾讯游戏凭借其《王者荣耀》《和平精英》等长青产品持续贡献稳定现金流，而新游储备同样雄厚，《三角洲行动》已突破日活3000万大关。据统计，腾讯2025年仍有超过34款储备产品，并已在射击等多个赛道上进行深度布局。讽刺的是，当网易开始学习腾讯“高举高打”的精品大作策略时，腾讯却通过“春笋计划”反向学习网易，鼓励中小体量的创新项目，试图弥补自己的短板。
　　米哈游则代表了另一股颠覆性力量。凭借《原神》和《崩坏：星穹铁道》，米哈游向业界证明了“高品质内容驱动全球市场”模式的成功。尽管其也面临产品线单一、老游戏流水下滑的挑战，但其建立的“工业化生产高质量二次元内容”的能力，以及对前沿科技（如AI、元宇宙）的大力投入，都为公司构筑了极高的壁垒。米哈游的成功，极大地抬高了玩家对游戏品质的阈值，也让所有同行都感受到了压力。
　　在这样的竞争格局下，网易的处境显得尤为尴尬。
　　数据上，受游戏业务增长放缓影响，网易二季度整体业绩略低于市场预期，虽然同比仍保持增长，但环比数据暴露出增长动能的疲软迹象，具体来看，游戏及相关增值服务作为网易的核心引擎，二季度净收入为228亿元，同比增长13.7%，但环比下滑5%，且低于市场预期的233.7亿元。更值得注意的是，游戏业务毛利润160.1亿元仅略超预期，显示成本控制压力依然存在。

　　一方面，网易放弃了过去“广撒网、多试错”的创新模式，转向集中资源赌大作，但《射雕》的惨败证明了这条路的巨大风险。另一方面，其新作数量锐减。根据点点数据统计，网易于2025年前3季度推出的手游新作数量同比明显减少，对比去年前三季度10+款重点新游，今年仅为4款。同时10月推出的3款新游短期成绩较为低迷，日均流水均未达到百万。
　　多位知情人士向《BUG》栏目表示，网易的动荡节奏仍在持续，到明年初都难以看到新爆款出现。而这样的“动荡”继续下去，也将进一步影响一线员工，“很多事情推不动，到底我们要拿什么产出、拿什么汇报呢？”