从IP到“文化芯片”，网易正在全球市场重写中国游戏代码

游戏作为第九艺术，一直是重要的文化路径，随着我国经济、文化实力的不断提升，文化自信的概念也更加深入大众群体，越来越多的国产游戏，也趁着这股东风，走出国门，风靡全球，获得了丰硕的成果。
国内数一数二的游戏大厂网易，正是其中的佼佼者。

11月25日，中国驻白俄罗斯大使馆官方账号在社交媒体上发布动态，高度评价网易旗下的《燕云十六声》是“继《黑神话：悟空》之后，又一款征服世界的中国 ARPG 力作”。这款游戏在登录Steam后，创下了25万人同时在线的记录，迅速在全球范围内掀起新一轮“武侠热潮”。

而这款游戏取得的佳绩，正是网易多年来从IP到内核建设的长期战略体现。
早在2013年，网易就开始与越南代理商携手，将《倩女幽魂》端游引入越南市场，并逐步拓展至其他国家和地区。在这一过程中，网易逐渐将中国传统文化与现代数字科技相结合，实现从“文本出海”到“文化出海”，让网易游戏变成中国数字文化传播的代名词。

自此之后，网易游戏就将“拥抱传统文化”变成了游戏的重要核心。其中最为显著的代表，就是网易的《逆水寒》系列，这款游戏成功做到了将传统文化与现代审美高度结合，以《宋史》、《东京梦华录》、《武林旧事》等历史典籍为依据，打造出了一个活灵活现的北宋生活画卷，借助优秀逼真的画面和游戏的互动性，让玩家们可以回到千年之前，近距离的感受传统文化的魅力。

到了《逆水寒》手游上线的时候，这种对传统文化的追求，更是到了登峰造极的程度。官方在制作游戏大地图场景时，为了尽可能还原北宋市井风貌，参考了《东京梦华录》《武林旧事》等古籍，并用“炫技”的手法，将千年前国宝级画卷《清明上河图》复原了出来，以此为蓝本打造出出了一个北宋汴京大都市。

与此同时，游戏还邀请了大量非遗传承人加入到了游戏的研发、监修工作中，让游戏与传统文化进行深入的结合。不过两年有余，《逆水寒》手游就与几十位非遗传承人达成了合作，将醒狮、剪纸、灯彩、簪花围、英歌舞等中国传统文化技艺以极高的还原度加入到游戏中。

因为《逆水寒》手游在弘扬传统文化上的突出表现，它也多次被央视等主流媒体点赞表扬。称其探索传统文化的表达新方式，用数字技术传承和实践非遗文化。

当一款游戏的文化内核多到可以“溢出来”的时候，它的成功，也就变成了理所当然的一件事。过硬的质量、纯正的文化内涵，让网易游戏不仅获得了国内玩家的欢迎，也获得了海外玩家的深度认可。几个月前，《逆水寒》手游就传出要走出国门，在外服正式上线的消息，官网预约个封闭测试招募如火如荼，注册人数蹭蹭往上涨，很快就打到数百万级。出色的成绩，引起了海外本土游戏媒体的高度关注，认证为“中国第一”的游戏产品。

一款以弘扬国风美学为立项根基，专注于传播中国传统文化的武侠题材MMO，竟然能突破文化的壁垒。这代表着一场讲好中国故事、重写中国游戏代码的风潮，正在如火如荼的进行中。

那么，你是怎么看待网易游戏通过中国传统文化政府全球市场这件事的呢？说说你的想法吧。