行进中国｜五莲县的“新农具”

初冬的山东省五莲县丁家楼子村，云峰果业家庭农场的苹果园里红果压枝。果农郭常东一手摘果，一手递给镜头：“五莲国光苹果，脆甜多汁，老树结果，现摘现发。”五莲县新媒体协会会长孙炳红托着手机边走边拍，剪好的短视频随即在抖音、视频号等平台发布，评论区里询价、下单不断，山里的苹果顺着“数据通道”走向更广阔的市场。
“手机是新农具，数据是新农资，直播也成了新农活。”孙炳红介绍，这几年的变化，首先在“人”和“端”上。面对电商平台、短视频直播迅速下沉，五莲县没有停留在农户“各拍各的、各卖各的”的零散状态，而是把分散在各个平台、有粉丝基础、热心助农的新媒体从业者、返乡青年、乡村主播组织起来。2021年，五莲县新媒体协会成立，116名新媒体工作者、爱好者组建“新媒助农”志愿队伍，统一账号矩阵、内容标签和活动节奏，搭建起覆盖多个社交平台的“一张网”，累计粉丝超过3000万。对单个农户来说，一个小号难以“破圈”；对一个县域来说，一张互联互通的“流量网”正在把流量变成产量。

果农展示“小国光”苹果。日照市委宣传部供图

有队伍，更要有“本事”。当地把提升数字技能当作撬动农业产业升级的关键一环，围绕“会拍、会编、会卖”系统开展培训。新媒体协会每周开一堂“剪映公益课”，围绕短视频脚本设计、场景调度、剪辑节奏、平台规则、团购功能实操等展开，课堂从会议室搬到果园、合作社、民宿院里，边讲边练。截至目前，公益课已举办100期，培训群众2000余人次，不少人从“会拍不会剪”变成“会策划、会运营”。
“以前随手拍一拍，发出去没多少人看。现在知道怎么写标题、怎么剪节奏、什么时候推送，视频有人看，产品也好卖。”学员张宁的体会，也是许多“新农人”的共同心声。技术门槛不断降低，种粮大户、家庭农场主、合作社负责人越来越多地主动拿起手机，学运镜、试直播，让短视频从“记录生活”变成农产品销售链条中的一个关键环节。
“内容怎么做”也能影响农产品能卖多好。五莲新媒体协会积极打造县域农产品线上形象，围绕“五莲出品”，策划推出“新媒助农”“新媒带您逛五莲”“新媒美食”等标签话题，志愿者分片区深入田间地头，把镜头对准樱桃、猕猴桃、小米、板栗、煎饼等特色产品，从种植管理、采摘分拣到加工包装一环环拍、一段段讲，把原本散落的单条视频串联成系列故事。截至目前，协会账号发布助农相关内容超过1万条，“新媒带您逛五莲”话题播放量达到2.4亿次，县域农产品品牌在持续曝光中不断“出圈”。

协会成员指导果农直播解说。日照市委宣传部供图

五莲县新媒体协会累计组织开展助农活动580余场，参与会员2500余人次，包括采摘旺季集中开设直播专场、节假日举办线下展销和市集、帮助合作社对接平台团购、锁定长期客户等多种形式。手机前的点赞、转发，顺着快递单号变成实实在在的销量，累计助农增收已超过2250万元，果园“挂果”在账面上变成清晰可见的“挂数”。
从丁家楼子村果园里一颗被镜头放大的国光苹果，到全县千万级播放量、千万元级增收数据的持续刷新，一部手机、一条视频，既是一块检验数字能力的“试验田”，也是一条连通市场的“快车道”，正把更多优质农产品、更完整的产业链、更充足的农民收入连接到一起。（庄润泽）

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                (责编：陈秋童、邢曼华)