白瑜在清明上河园景区拍摄的游戏场景对比打卡照。受访者供图
“五一”假期前夕，大学生杨逸天听说国产武侠游戏《燕云十六声》即将与山东省济南市明水古城、东营黄河口生态旅游区线下联动。“游戏中‘青州’的概念，就源于历史上的古青州，正好在这一带！”杨逸天表示，一些相识的山东网友已经安排了“五一”行程——不只是旅游，还要cosplay（扮演自己喜爱的动漫、游戏角色——记者注），让线上体验“破次元”。
近日，多个景区与热门文娱IP联动，线下设置游戏、动漫中的经典场景，吸引粉丝前来“cosplay式旅游”。除常规门票外，游客还会在景区附近产生角色扮演服装租赁、妆造、约拍等消费，甚至委托coser（动漫、游戏角色扮演者——记者注）同游，带动“吃住行游购娱”全链条。记者探访了人气较高的此类景区，看看哪些做法成功，粉丝又在期待哪些服务。
从动漫游戏到身临其境
今年4月，白瑜第一次到开封，游玩了3天，在清明上河园留下了特别的回忆。她穿着《燕云十六声》的角色服装，拍出宛如游戏截图的照片。
“印象最深的还是景区NPC（文旅景区中通过角色扮演和剧情互动等方式引导、陪伴游客，提升沉浸式体验的专业人员——记者注）跟我互动。”白瑜说，景区的卖药NPC喊她“少东家”（游戏中主角的身份——记者注），问她要不要买老鼠药（游戏道具），“和游戏的联动太到位了！”
白瑜还遇到很多热情的coser，他们都装扮成游戏中的不同角色：有的带她荡秋千，有的邀请她拿自己的拼豆拍照，还有的送给她信和松子糖，那是该角色在游戏剧情中的标志性物品。
“在被‘骗’的时候，旁边还有人大喊‘是九流门’，摄影老师让我抢了药赶紧跑。”白瑜描述当时的情景，“和其他coser互动特别自然，代入感超强！一路被人喊‘少侠’，特别开心。”
清明上河园营销中心市场部经理邢潇月介绍，《燕云十六声》依托前沿数字技术，1:1复刻了开封府、清明上河园等地标，融入武侠剧情，激发了玩家的实地打卡欲。清明上河园景区则推出实景NPC巡游、盖章打卡点等沉浸式体验，把线上虚拟体验转化为线下实体消费。针对cosplay群体“沉浸式打卡”的需求，景区详细标注了虹桥、官驿、上善门等多个打卡点对应的游戏内位置，方便coser身着角色服装，在高度还原的场景中拍摄，实现“游戏与现实的穿越联动”。
3月20日，北京环球影城将游戏《原神》中的虚拟城市“蒙德”（游戏中的中世纪欧洲虚构国家——记者注）线下还原。
“去年是餐厅，今年是实景搭建的蒙德街区。风车、彩旗、酒桶、城墙、铁匠铺、猫尾酒馆……光线、颜色和游戏一模一样，几乎复刻了内饰。布景非常精致，传送锚点甚至是吊在空中模拟悬浮的，现实和游戏的边界从未如此模糊。”杨逸天说，他装扮成游戏中的角色，仿佛真的穿越进了游戏。
环球影城的演职人员还会在单场两个小时的活动中沉浸式表演，随机和玩家互动。“游戏里的NPC和对话框，变成了现实中和我对话的真人和近在咫尺的动作、声音，仿佛真的体验到了蒙德的风土人情。”杨逸天说，“下次想和朋友一起出cos来游玩，说不定会有一种线上联机的体验。”
服装租赁、妆造、约拍……场外生意也火爆
白瑜的整套妆造是在开封的夏至cosplay体验馆做的，“在社交平台刷到的，花了约470元，质量不错。约了几位摄影师，花了250元。园区里为coser跟拍的摄影师数量也较多。”白瑜告诉记者。
主理人“炸鸡”（二次元圈名）2025年开了这家cosplay体验馆，也是开封首家。“此前开封都没有这样的场所和服务，开这个相当于给自己和亲友们盘了个线下聚集地，没想过挣多少钱，主要是自己搞着玩。”“炸鸡”说。除了她自己，还有几位全职和兼职员工。
“炸鸡”之前就是cosplay爱好者，为了筹划这家店，她在摄影棚、假发、道具、妆造上花了不少心思。“在棚子的装修方面，我会自己先画稿、实操，再找专业人员来做。冷门角色的服装、道具都是去闲鱼找手作师定制。”“炸鸡”说。
游戏越来越火，来开封“圣地巡礼”的粉丝多了起来，夏至cosplay体验馆的接单内容变化明显：“客单现在基本都是《燕云十六声》的，偶尔会有两三个其他作品。”
“炸鸡”告诉记者，今年清明假期，她和店员们很忙碌。“早上6点就开始接待第一个妆位，一直工作到下午3点，服装最晚晚上10点归还，有时服装归还、整理完已经到深夜。”“炸鸡”说。
年初在“中国灯城”四川自贡举办的中华彩灯大世界活动联动了游戏《王者荣耀》和虚拟歌手洛天依的“天依游学记·国乐季”，也吸引了许多《王者荣耀》和洛天依的粉丝cos游玩。原本在自贡做汉服妆造写真的90后何萍萍接到了灯会跟拍的订单。
“意外接了十几个二次元单，包括《王者荣耀》和洛天依的。我会了解他们与普通客单不同的诉求，比如妆面、服饰、道具、修图风格等——大多数cosplay妆面特别是眼妆、鼻妆更夸张，但也有较为固定的模板，化妆师要在模板之上再画出差异感；拍摄方面，coser比较重视画面的故事感，动态和大透视角度更多；修图也要更有二次元味，一些coser还会要求后期在图中添加动漫特效，我学到了很多新经验。”何萍萍说。
景区如何接住角色扮演式旅游热
针对coser不便长途携带服装、希望就地租赁，有多套服装选择，方便更换等需求，清明上河园景区长期推出“coser服装免费穿”活动，在迎宾门游客中心“宋代衣橱”专门设置《燕云十六声》cos服装租借专区，实行“0租金、仅收押金”模式，只要衣物完好无损，当日19:00前归还即退押金。
这一策略不仅方便了玩家，还吸引了许多达人自发打卡宣传。“年轻群体在文旅体验中，更注重场景的情绪价值与线上游戏内容的呼应。我们提供的，是一个让他们抒发情绪的空间。”邢潇月说。
除静态打卡点，景区还有与游戏动态场景融合的内容，让玩家在享受游戏元素的同时，爱上景区自有的游玩观演项目，乃至北宋开封的生活、文化、氛围。
“全园区NPC的主题有4个，共上千名NPC。游戏玩家很注重自由度和体验感，我们在NPC互动上给予他们丰富的体验，比如‘赚交子’游戏互动、打铁花演出。”邢潇月介绍，现在有两项打铁花节目：虹桥的“铁花庆归航”和东京保卫战现场的“打铁花之盛世大宋”，都融入了非遗演绎，又与游戏场景呼应，引发玩家情怀共鸣。
“现在，清明上河园景区很多演员或工作人员对游戏和coser都有了解，会自然以游戏中的口吻互动。”邢潇月说。
在沉浸式互动方面，北京环球度假区演艺导演潘赫表示，此次《原神》联动摒弃了传统剧场式表演。“剧情在城市的不同点位同步发生，若想完整解锁多维度的剧情线索，游客或许需要多次探索。这种高度自主的互动模式，让游客既能选择在猫尾酒馆小憩，也能投身于各种支线任务或角色对话中。”
北京环球度假区娱乐创意妆发经理安斌杰介绍，在NPC妆容设计方面，不仅参考了IP本身，也结合了当下比较新的二次元妆造技术。通过眼影、眼线、卧蚕和睫毛的处理，“放大”五官比例，让演员更接近动画里的感觉。“我们很希望未来游客可以自己做妆造、穿服装来参与，让体验更沉浸。”
北京环球度假区企业传播与公共关系副总裁张雪静告诉记者，今年的原神主题互动区，游客最满意的两个核心，就是主题公园式互动玩法，以及由丰富的沉浸式细节所带来的高IP还原度。
今年“环球无限春日”活动首次引入了多个全新的IP，除《原神》，还有《长安三万里》“唐歌宴”互动主题餐厅，《航海王》山智海边餐厅和角色见面会等。“从数据来看，活动上线首周，专程参与的游客量较去年同期翻倍增长。游客满意度方面，《航海王》山智海边餐厅满意度达99%、《长安三万里》‘唐歌宴’为96%，《原神》互动主题区亦达到92%。”张雪静说。
年轻游客也有自己的期许。体验过多次cosplay旅拍的00后罗嘉期待更多的科技运用，“实景不好搭建的场景可以用大屏展现，同时还能更好展现动画特效；IP方也可以研发并在现场租售一些光电效果比较炫酷的道具，如裸眼全息风扇灯，增添可玩性，肯定会很受欢迎。现在许多cosplay摄影的画面特效都需要后期绘制，也有人用AI工具修改，但是大家还是更倾向于能真实就真实”。
“很期待线上游戏与线下景区高度呼应的大型主题乐园，如果能加入高科技的布景和互动就更好了，我很想体验吊威亚、玩滑翔伞，还原游戏里飞行的效果！”杨逸天说。他也提到，目前景区联动游戏，主要在室内或园区内通过建筑、道具等人造景观来还原游戏环境，他希望更多自然景观成为还原游戏环境的一部分。
“比如，在长白山出《盗墓笔记》cosplay就很合适，只是常年温度太低，不太适合非专业的cosplay爱好者。许多《原神》玩家和魔幻探险题材coser会去新疆，找大片的草原、花田、雪山、森林作为天然布景，非常出片。”杨逸天说，他很期待有这样合适的自然景点，稍加改造，扩展二次元cosplay旅游新服务。
（应受访者要求，白瑜为化名）
中青报·中青网记者 李怡蒙
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