2025年中国移动游戏市场收入规模约为2859.2亿元，同比增长仅0.56%，显示出市场进入存量平台期的特征。这一增长放缓并非短期波动，而是源于结构性瓶颈，即内容范式与用户需求之间存在明显代差。过去十年推动市场发展的核心动力，如端游IP移植、二次元内容升级和开放世界技术扩散，其红利已基本释放完毕。用户对现有框架下的“高品质换皮”产生审美疲劳，导致消费意愿下降。行业情绪从“复苏焦虑”转向“战略蛰伏”，企业开始更加注重存量市场的维护与运营确定性，而非单纯追求增长。
在市场竞争格局中，头部产品的集中度持续上升，TOP10产品占据近半市场份额，新入局者或中型产品难以突破。这种趋势使得市场逐渐分化为“巨头生态守卫战”与“长尾生存战”。头部企业通过资源投入和技术迭代巩固地位，而中小开发者则更多聚焦于垂直细分领域，寻找差异化机会。例如独立游戏赛道涌现出多款具有情感共鸣和独特体验的作品，虽难以冲击头部收入，但在特定社群中获得认可。
女性游戏玩家数量的增长成为市场拓展的重要推动力，促使行业在内容和玩法上进行创新。海外市场收入增长缓慢，双平台下载量出现显著迁移，原创IP的大制作产品在2025年几乎缺席，多地针对App Store第三方支付问题出台相关法规，影响了全球移动游戏市场的布局与发展。
手游将呈现“大世界捉宠+自动化基建”的发展趋势，小游戏与APP之间的多端协同将成为关键战略方向。买量仍是主要获客手段，但随着市场趋于成熟，企业需更注重用户体验与长期价值的积累。
来源：点点数据
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