长白山不止天池：积极拥抱新玩法，“风景+度假”模式已形成

打卡中国｜冰河徒步、滑雪温泉、林海品茶，尽在冬日长白山。 澎湃新闻记者 陈鑫露 孙骏(02:37)
长白山，不止天池。
一直以天池闻名的长白山，如今正不断打造、输出并强化的全新形象。
在山脚下长白山世界地质公园的聚龙火山石林景区，游客在火山峡谷中踩冰踏雪溯溪穿越，深度感受冰雪奇观。徒步3.1公里到达终点后，再于林海雪原间“冰泉煮茶”。
这只是长白山近年积极打造新玩法的一个缩影，曾经传统、单一的观光型山岳景区，正在变得更好玩，更有冰雪新生活的范式。
就在2025年11月中旬，长白山官宣 “云顶天宫”今年将再次以巨型雪雕的形式现身长白山，众多《盗墓笔记》粉丝在社交媒体留言直呼期待。长白山成功融入这一顶流文化IP，赋予自身超越地理与自然景观的文化吸引力，让这片冰雪天地有了值得专程奔赴的“远方”基因。
“我们希望长白山不仅仅是观光游览，而是变得越来越具象化。”11月26日，长白山管委会旅游文体局局长耿德勇对澎湃新闻（www.thepaper.cn）表示，将持续拓展长白山的旅游体验维度。
如今，一个更具层次的长白山冬季旅游已然呈现：山上可赏天池蓝冰与冰瀑奇观，山下能体验雪谷穿越、雾凇漂流、畅滑粉雪、冰雪越野、飘雪温泉、ATV越野、雪地摩托等冰雪项目，或观看沉浸式演出、解锁冬日休闲乐趣，“山上看风景，山下享度假”的冰雪度假模式正日趋成熟，一个围绕长白山的全天候、多层次的旅游体验闭环已然形成。

一名游客在滑雪前和身后的长白山合影。 微信公众号“长白山” 图
“旅游不是山头的概念，而是区域的概念。”耿德勇介绍，从吉林省到长白山和兄弟地区的文旅部门，都已经认识到，只有整个区域热起来，大家才能真正共享文旅带来的发展机遇。借力沈白高铁开通的良机，长白山与京津冀、环渤海城市群空间距离进一步缩短，长白山与沈阳、抚顺、通化、白山、延边等城市积极组建高铁沿线城市旅游联盟，以更开放的姿态融入东北旅游大格局、融入全国旅游大格局。
长白山，不止天池
沿着栈道步入峡谷，潺潺溪流在冰雪之下流动，踩上一脚，冰破入水，发出清脆声响。栈道两侧的积雪堆叠如絮，覆盖着嶙峋的千年火山岩。偶尔有飞鸟掠过枝头，或见鼠兔跃过雪坡，冰、雪、水、林、山在此浑然共生，于一片肃静中，传递出流动的生机。
11月26日，一群群游客正在长白山世界地质公园聚龙火山石林，体验溯溪穿越。“脚下踏雪声咯吱作响，一路穿越雪谷，仿佛回到了小时候，真希望就这样走上一整天。”来自上海的一位年近五旬游客说，这份置身雪谷的沉浸感，让他感受到了久违的澄澈与宁静。
当下，在长白山脚下，“雪谷穿越”已悄然兴起，被不少游客纳入继观赏天池之外的“必打卡”项目之一。据聚龙火山石林景区向导翟革命介绍，本周最多的一天中，有将近300人体验了该项目，而从12月起，旅游旺季的游客会更多。

11月26日，一队游客徒步穿越长白山火山国家地质公园的冰雪溪谷。 澎湃新闻记者 王洛伊 图
抵达“雪谷穿越”终点，不少游客还会来到“冰泉煮茶”，进一步放松身心。在冰雪天地间，游客三三两两地围坐在温暖的炉火旁，品一口用冷水泉泉水烹煮的热茶，伴着潺潺的泉水声闲谈小憩，寒意与暖意在此交汇。
在烹茶间隙，店主李波聊起自己在长白山景区近十年的工作历程。在他看来，景区这些年已然发生了巨大变化。他的角色已从最初的售票员，转变为在山脚下为游客煮咖啡、热茶，讲述长白山故事的分享者。
他回忆道，过去游客大多只为长白山顶的天池而来，往往匆匆一瞥便离去。而如今，山脚下不断丰富的冰雪体验项目，正在成功留住游客的脚步。
变化始于2023年至2024年的雪季。
在此期间，哈尔滨旅游“爆火”出圈，带动东北冰雪旅游持续火热，大量游客借助高铁便利，转而涌入长白山，形成一股显著的客源流动。
与传统的观光打卡模式不同，这批客群的旅游需求也发生了微妙变化。
“他们更看重沉浸式体验与社交分享价值。”2025年11月26日，长白山管委会旅游文体局局长耿德勇对澎湃新闻介绍，当时，许多游客在游览天池后，主动转向山下，自发寻找能够延长停留时间、适合在社交平台传播的特色旅游体验项目。
“是时候了，必须从观光旅游，向‘观光+度假’模式转变。”他回忆说，为积极应对旅游消费趋势的结构性变化，吉林省文旅厅和长白山管委会、白山市、延边州等在同年，便开始共同全面推进长白山旅游的业态升级、产品体系丰富等工作。

游客在“长白山下第一泉”体验用冷水泉“围炉煮茶”。 微信公众号“长白山” 图
变化很快出现。长白山有丰富的旅游资源，特别是拥有独特山水林海和世界级粉雪的优势，稍加包装就有了一项项新体验，雪场、酒店、民宿、咖啡厅、网红餐厅、街区市集等也在长白山景区周边遍地开花。
只用了不到两年时间，如今，“山上看风景，山下享度假”的模式已然在长白山形成。
冬季，游客在长白山核心景区，可观赏天池蓝冰与冰瀑奇观；下山后，则可尽情体验滑雪、雾凇漂流、雪谷穿越、雪地摩托、冰雪越野等冰雪项目，或在火山温泉中洗尽疲惫。随着夜幕降临，游客可前往云顶市集、恩都里商旅社区、雪绒花等品尝特色美食、感受夜市氛围、观赏沉浸式演出……
一个全天候、多层次的旅游体验闭环，正传递出长白山的全新印象：长白山，不止天池。
长白山旅游正在具象化
新业态、新玩法让长白山“值得停留”，在此之上，长白山还希望创造一个值得大家为它本身而专程前来的理由。
11月13日，微信公众号“长白山”发布消息称，“云顶天宫”今年将再度在长白山以一座巨型雪雕的形式亮相，预计12月末完工。
在南派三叔的小说《盗墓笔记》中，长白山里藏着一座叫“云顶天宫”的神秘宫殿。书中主角张起灵在此地的关键行动与青铜门的终极秘密，构成书迷情感连结的核心。2024年至2025年冬季，长白山以巨型雪雕形式，将《盗墓笔记》中的“云顶天宫”化为现实。

长白山旅游管理部门“听从”游客呼吁，建起小说《盗墓笔记》里描写的云顶天宫。 微信公众号“长白山” 图
这座占地超过一万平方米、主体高约20米、用雪量达8万立方米的冰雪宫殿，将小说中的磅礴场景跃然于冰封大地之上，极具神秘感，迅速成为引爆社交媒体的网红打卡地标，也为长白山赋予了超越地理自然的文化吸引力。
据公开报道，仅在“云顶天宫”雪雕的点亮仪式当天，现场就聚集了近万名游客。耿德勇透露，2025年至2026年雪季，长白山还将继续携手南派三叔，以雪雕形式还原“稻米”（《盗墓笔记》粉丝群体的简称）心中的“云顶天宫”和“青铜门”。
在长白山景区官宣“云顶天宫”将再次回归之后，众多“稻米”在社交平台上刷屏讨论，直呼要专程到长白山打卡。
显然，借助“云顶天宫”等特定场景的营造，长白山在“稻米”心中，已从一座静态的山，变成了值得奔赴的具象化坐标。“我们希望长白山可以越来越具象，维度可以越走越宽，可以走进大家的心里。”耿德勇说，从省文旅厅到长白山、延边、白山的文旅部门，大家都有了共同的心愿。
伴随着一个个特定场景的打造，一个个关乎长白山的独特记忆被成功构建。换句话而言，假若大众能收获自己与长白山的特别记忆时，自然而然会加重长白山在自己心中的分量。
“以后提到冬天，我脑海里可能会自动浮现出在山谷里踏雪溯溪，看见冰、雪、水共生交融的画面。”一位来自山东济南的年轻游客在冰泉煮茶时告诉澎湃新闻，以后肯定会反复来长白山，这里的冰雪体验非常独特。

近年来，长白山加速打造冰雪旅游新玩法，图为游客在长白山体验雪地摩托。 微信公众号“长白山” 图
当下，长白山正在针对不同游客群体，打造多元化的冰雪场景，为不同游客留下独特的冬日记忆。
比如，在新建麓角村童话世界项目，打造“冰心岛”，新增30间童话主题小屋及“花房餐厅”，梅花鹿漫步其间，让游客尽享“雪国童话”。
而在以满族文化为主题的长白山恩都里休闲度假商旅社区，计划打造猫冬生活季系列活动，邀请国内外游客来长白山过“满足”年。“恩都里”在满族语中意为“神”，寓意此地为福泽之地。活动期间，该社区将深度融合满族非遗文化，通过沉浸式工作坊、民俗展演及特色美食品鉴，让游客亲身感受原汁原味的东北传统民俗，体验“猫”在长白山的慢调冬日。
对于追求动感的游客，长白山作为世界三大粉雪基地之一，正式整合周边雪场，构建“大长白山滑雪度假圈”。根据计划，82条专业雪道将覆盖不同人群，游客既可纵情滑雪，也能驾驶全地形车穿越林海，或乘缆车抵达雪场之巅，于云端遥望长白山主峰，将雪域美景尽收眼底。
区域热，大家都能热起来
自11月初起，长白山各滑雪场已相继开板，意味着2025年至2026年新雪季正式拉开帷幕。

近年来，长白山加速打造冰雪旅游新玩法，图为游客11月26日体验白溪冰雪漂流。 澎湃新闻记者 王洛伊 图
2025年国庆前夕，沈白高铁（沈佳高铁沈阳至长白山段）开通运营，为长白山旅游注入强劲动力。
耿德勇坦言，沈白高铁开通前，景区曾一度担忧交通便利化，可能导致游客“快进快出”。然而，最新数据显示，沈白高铁开通两个月来，游客平均停留时长不降反升，过夜率实现显著增长。而公开数据显示，截至2025年前三季度，长白山主景区接待游客已突破340万人次，较2024年提前近两个月达成。
亮眼的数据背后，和长白山近两年积极打造新玩法、新生活有着直接关系。这让沈白高铁对于长白山旅游而言，不仅为游客提供一条高速、便捷的大通道，更是一场区域旅游格局的重塑。
长白山景区发现，沈白高铁通车后，景区内环渤海游客明显增加，包括辽宁、河北、天津、山东等地。沈白高铁在吉林省境内串联起通化、白山、长白山、延边等地区，标志着东北东部高速铁路正式形成闭环，大幅压缩了城市间的时空距离，为长白山乃至整个区域的旅游发展注入了全新动能。
澎湃新闻了解到，为吸引更多游客，长白山将会同沈白高铁沿线城市，组建“沈白高铁沿线城市旅游联盟”，用高铁画出冰雪朋友圈。该联盟有望在即将开幕的长白山粉雪节期间正式签约，届时将同步推出一系列相关旅游产品。
“旅游不是个山头的概念，而是区域的概念，这个区域热了，大家不就都热了？”耿德勇说，这一理念正获得长白山和越来越多城市文旅部门的认可。

长白山有丰富的温泉资源，游客可以白天进行滑雪、登山、徒步等运动，晚上泡温泉洗去疲惫。 万达旅游度假区 供图
在沈白高铁之外，长白山吸引自驾游客也有了新机遇。2025年9月28日，G331沿边开放旅游大通道正式开通，这条全长1240公里的公路，串联起长白山、集安、延吉、图们等10个边境县市区、216个边境村、45个3A级以上景区。耿德勇介绍，沿线城市正在积极组建G331沿线旅游景区联盟，聚力打造吉林省自驾冰雪廊道。
而在今年12月底，“沈阳-长白山”“长白山—查干湖”冰雪旅游专列（雪国列车）有望正式开通运营，雪国列车主打“夜行朝至、快旅慢游”的体验模式，体验贯穿东北冰雪胜地的环线旅程。
从不断打造新玩法、新生活，到交通助力，再到组建交通大通道沿线旅游联盟共同引客来，长白山正想着法子引来游客、留下游客，用旅游和生活融合的概念，打造冰雪旅游新范式。

海报设计 郑达咖
澎湃新闻记者 迪娜尔
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