华为大战三星，苹果慢跑入场，折叠屏“软件定义硬件”时代要来了

日前，三星在一则Galaxy Z Fold7的广告中调侃了一下iPhone，“嘲笑”其无法稳定立在桌面上，而自家的折叠屏不仅可以稳固地竖放在桌面上，还能分屏双视频播放。
在主流手机品牌都早已入局折叠屏的当下，面对三星的“挑衅”，苹果的确无力还击。不过，这一情况要在明年扭转了。多方消息均表明，苹果会在2026年推出首款折叠屏手机。而苹果的入局，也意味着折叠屏要迎来洗牌时刻，届时行业的风向标也将会有所转向。

值得一提的是，今年上半年，折叠屏重新回到较高的增长轨道。市场研究机构IDC预计，2025年全球折叠屏手机市场出货量约1983万台，同比增长6.0%。至2029年，全球折叠屏手机出货量预计将会接近2729万台，五年复合增长率达到7.8%。
对比发展初期翻倍的增长数据，虽然未来预期的增速并不显眼，但是对比整个智能手机大盘的变动来说，折叠屏不仅是手机厂商突围高端的利器，更是寻求增长以及更高利润的最快通道。
从技术的角度来说，在国产品牌的推动下，折叠屏在铰链、屏幕、全形态、整机轻薄等方面已经有了长足的提升，而未来的竞争则将聚焦在软件层面。换句话说，折叠屏的新一轮洗牌期，将迈入“软件定义硬件”的新阶段。
折叠屏重回高速增长通道
六年前，折叠屏的出现，以一种新的形态刺激了一波手机行业，更大的屏幕以及使用场景上的拓展，成为在当时为数不多能够激发用户换机的产品。
当下，随着相关技术的提升和成熟，折叠屏手机无论配置还是价格上与直板手机越来越接近，消费者对于折叠屏手机的接受程度依然在提高。可以看到，除了苹果之外，几乎所有的主流厂商都推出了多款折叠屏产品，尤其是中国品牌，凭借着折叠屏，发起了高端市场的又一次突围。
根据IDC统计的数据显示，自2023年起，中国正式超越其他市场，成为全球最大的折叠屏手机市场。今年上半年，中国折叠屏手机出货量达到498万台，同比增长12.6%，占据全球折叠屏48%的市场份额，预计未来五年内，中国市场占全球折叠屏手机市场的比例将稳定在40%以上。

“中国成为第一大市场，背后真正的原因有两个。”IDC亚太区高级研究经理黄子兴对作者表示，“一个是品牌定位，中国厂商需要借助折叠屏来推动在全球高端市场建立品牌形象；另一个则是消费能力，中国、美国、印度，是全球智能手机三大市场。可是如果我们看单看折叠屏的话，全球三大折叠屏市场反而是中国、美国跟韩国，这就体现出来消费能力对折叠屏发展的推动作用。”
需要指出的是，尽管相较于前几年的翻倍增长，12.6%的增速有所放缓，但对比去年下半年0.1%的增速表现，折叠屏市场在今年上半年迎来了回暖。什么值得买平台数据显示，今年截至7月中旬平台折叠屏成交额已突破三千万级，用户偏好上，大折叠形态产品更受欢迎，客单价维持在七千多元区间。
不仅仅是新机市场，折叠屏手机在二手市场也正在吸引更多的消费者。根据转转统计的数据显示，今年1-8月，电商零售业务折叠屏手机整体交易订单量同比增长了73%，近三个月（6-8月）销量前三的型号为小米MIX FLIP、华为Mate X5和vivo X Fold 3。
不过，不同于直板机的成熟市场，折叠屏当前的增长更多的还是要看厂商的节奏。黄子兴指出，“折叠屏它的整个波动其实跟厂商产品发布的节奏息息相关，目前市场很大程度上还是厂商在推，而不是消费者在拉动这个需求。”
华为大战三星，角逐三折叠潜力市场
由于技术的限制，手机市场的创新惊喜目前多是来自于折叠屏。不过，在年出货十几亿部手机的市场里，折叠屏仍然是一个小众产品。作者从IDC拿到的数据显示，在600美金以上的价格段，折叠屏占比仅为4%。
折叠屏要在大众消费市场成为主流的话，以现在情况来看机会比较小一些。黄子兴表示，“可是有比较高的机会成为高端消费者的主流，因为厂商现在比较看重利润的情况，当然也需要一个长期的一个发展布局。”

从现有的品牌布局来看，基本上主流品牌都有折叠屏系列，但在投入的量级上，相对比较谨慎，核心还是在于难以覆盖前期的研发成本。此前，前荣耀手机CEO赵明在与媒体交流中就坦言，荣耀折叠屏累计亏损已经达二三十亿元，小折叠手机Magic V Flip至少要卖到100万台才能够实现盈亏平衡。与此同时，vivo相关负责人也曾表示，公司一直在贴钱在做折叠屏。
对比之下，华为和三星算是折叠屏里的“清流”，不仅按部就班地迭代新品，而且还在推出更多形式的创新。
2024年，三星和华为一共占据了全球58%的折叠屏市场份额，其中三星依靠海外的优势，市场份额达34%，华为则是24%，如果海外没有受限的话，华为的份额还会更高。目前，华为折叠屏在依靠着国内市场进行出货，今年上半年，其以374万台的出货量占据国内75%的市场份额，创下历史新高。同时，IDC数据显示，自2019年发布首款折叠屏手机以来，华为成为首个累计出货量突破1000万台的中国品牌。

华为在三星作为最早一批量产折叠屏手机的厂商，也是目前少数能够持续更新的品牌。从近一年来的产品布局来看，三星在轻薄上下了很大的功夫，而华为则是在形态上进行大胆尝试，比如去年的三折叠，截至今年上半年出货量逼近50万台，和今年上半年推出的Pura X，在屏幕比例上也开创了新的体验。
华为用数据证明，售价上万的三折叠也有市场，在下周，还将推出新一代三折叠Mate XTs。有意思的是，三星的三折叠也在路上了，爆料称今年年内将会正式发布，届时二者之间的比拼，也将进一步拉高折叠屏在高端市场的上限。

不过，从目前的情况来看，除了华为和三星，目前还未有其它厂商量产三折叠的计划。黄子兴对作者表示，“三折叠还是在发展初期的一个阶段，华为、三星通常是新科技的一个领先者，所以会率先布局。但是，目前厂商们普遍都更看重利润，在经济不确定的情况下，如果大力投入三折叠，风险可能会比较高一些。”
静等苹果入局，“软件定义硬件”时刻到来
在手机行业，苹果作为整个市场的“定义者”，往往主导着未来的发展走势，包括设计、硬件以及软件生态等。目前，多方面消息均指出，苹果将于2026年正式入局折叠屏智能手机市场，预计率先在北美、中国、日本和西欧等核心市场推出折叠屏手机，并于2027-2028年逐步扩展至更多地区。
曝料信息显示，苹果首款折叠屏iPhone Fold将屏幕触控感应层由on-cell技术改为in-cell技术，会明显减少屏幕折痕，并将搭载其自研的C2基带芯片和四颗摄像头、eSIM卡设计、Touch ID解锁。

苹果的入局，毫无疑问将加速折叠屏的普及，即便是上万元的价格，也不缺乏为苹果品牌买单的消费者。目前，三星虽然作为手机市场的“一哥”，但更多的是依靠低端手机走量。相比较下，苹果每年卖出上亿部手机，则是靠得高端Pro系列。折叠屏目前的市场容量也就是2000万左右，苹果的加入，或许会直接让市场直接再增加千万销量，并且还会带动整个供应链的提速。
不过，也有市场分析人士对苹果折叠屏保持观望态度。什么值得买数码科技负责人认为，参考其Vision Pro产品的经验，苹果的首代折叠屏产品在初期可能更侧重于技术探索和品牌价值塑造。黄子兴也指出，苹果在行业内能否一炮打响，还要取决于价格，还有就是苹果能不能带来一个杀手级的应用。
在作者看来，折叠屏在轻薄和性能上已经做到了足够的平衡，三折叠、阔折叠等形式的创新，也给了消费者更多的选择。而在硬件创新降速时，软件生态能力就显得尤其重要。就当下的折叠屏产品来说，在软件应用上的优化对比直板机还有较大的差距，这点是苹果的优势。据说在明年的WWDC大会上，苹果会在iOS中展示针对折叠屏的相关优化更新。
可以预见的是，在硬件做到80分的前提下，软件层面的比拼将成为用户购买决策的决定性因素，整个折叠屏行业也将逐步迈入“软件定义硬件”的新阶段。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）